讓品牌走出國門被海外消費(fèi)者所熟知是不少上海辦公家具廠負(fù)責(zé)人們都想要完成的課題。但是目前的上海辦公家具市場，盡管“出海”的國產(chǎn)辦公家具產(chǎn)品不再少數(shù)，卻鮮有以自身品牌形象走入海外市場的國產(chǎn)辦公家具品牌。今年春季，銳馳家具在海外連開四店，成為了國產(chǎn)辦公家具品牌“出海”的引領(lǐng)者。

　　辦公家具“出海”大多無品牌

　　從今年1月的德國科隆國際辦公家具展到3月的廣州國際辦公家具展，再到四月舉行的意大利米蘭國際辦公家具展，中國辦公家具品牌無一不在期望利用國際展會(huì)之際將品牌推廣至海外，建立品牌的海外知名度和影響力。不過迄今為止，上海辦公家具市場中真正做大飄洋過海的辦公家具品牌卻寥寥無幾。

　　碧江上海辦公家具總裁付凌云先生在接受記者采訪時(shí)表示：“在米蘭辦公家具展上，我們的辦公家具產(chǎn)品廣受海外消費(fèi)者的喜愛，當(dāng)場就有顧客下單購買。不過對于開辟海外市場的想法我們并不迫切。”在隨后采訪的幾家滬上知名辦公家具品牌負(fù)責(zé)人中，記者均得到了類似的答案。

　　而究其原因，不僅是因?yàn)閲鴥?nèi)市場還有很多可以挖掘的地方，市場潛力很大，更主要的是讓辦公家具品牌“出海”，企業(yè)需要解決國內(nèi)外消費(fèi)者審美差異化、價(jià)格定位等種種問題的同時(shí)，還要有一個(gè)完善的體系去支撐它，這需要一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)。

　　調(diào)查了解后記者得知，目前的上海辦公家具廠“出海”后無品牌現(xiàn)象較為普遍，盡管上海辦公家具產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了飄洋過海，但是卻被冠上了別人的品牌名稱，成為了純粹的代工者。“目前上海辦公家具廠，大部分是通過廣交會(huì)、上海博覽會(huì)以及在國外辦公家具展上參展的形式來謀取海外訂單，但是真正以品牌形象走出去的上海辦公家具廠，目前確實(shí)少之又少。”提到目前的上海辦公家具企業(yè)的海外發(fā)展現(xiàn)狀，上海辦公家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長坦言。

　　海外開店事無巨細(xì)

　　今年春天，銳馳家具又分別在英國倫敦Swiss Cottage地區(qū)的Fairfax大道、科威特港口城市Shuwaikh、加拿大蒙特利爾Laval地區(qū)和烏拉圭著名的旅游度假城市Punta Del Este開設(shè)了四家新店，均選址在各個(gè)國家的繁華商業(yè)地段。而截至目前，銳馳品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球，在近60個(gè)國家和地區(qū)注冊，在英國、德國、澳大利亞等地區(qū)開設(shè)了47家品牌店，均是通過與經(jīng)銷商合作的模式，在國內(nèi)30多個(gè)城市擁有43家專賣店。

　　為此，碧江上海辦公家具總裁付凌云先生通過對銳馳家具的市場研究調(diào)查總結(jié)，表示：企業(yè)在開辟海外市場時(shí)可以走與經(jīng)銷商合作的路線，為了維護(hù)良好的品牌形象，企業(yè)對于經(jīng)銷商的選擇會(huì)非常慎重。選擇與經(jīng)銷商合作是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?。是否認(rèn)同企業(yè)品牌、擁有共同的理念和持續(xù)的熱情，是否擁有足夠的資金和良好的團(tuán)隊(duì)，是否具有經(jīng)營高端品牌的經(jīng)驗(yàn)等等，這些都是應(yīng)該考核的重點(diǎn)。而一旦確定合作關(guān)系以后，企業(yè)會(huì)給予經(jīng)銷商很多后備支持。